X ra mắt nền tảng quảng cáo được xây lại bằng AI
X, trước đây là Twitter, vừa ra mắt một nền tảng quảng cáo được xây dựng lại từ đầu, ứng dụng AI xuyên suốt hệ thống truy xuất và xếp hạng quảng cáo. Đây là nỗ lực mới nhất của X nhằm thuyết phục các nhà quảng cáo lớn quay lại nền tảng, sau giai đoạn doanh thu sụt giảm mạnh kể từ khi đổi chủ. (Theo TechCrunch)
Bức tranh doanh thu: dự báo 2,46 tỷ USD, vẫn chỉ bằng nửa thời Twitter
Theo dự báo, doanh thu quảng cáo của X sẽ đạt 2,46 tỷ USD trong năm 2026. Con số này nghe có vẻ khả quan nhưng thực chất chỉ bằng khoảng một nửa doanh thu quảng cáo mà Twitter từng đạt được vào năm 2021, cho thấy nền tảng vẫn đang trong quá trình phục hồi chứ chưa trở lại vị thế cũ. Việc sáp nhập với xAI được kỳ vọng sẽ là động lực mới, khi hệ thống quảng cáo được tích hợp sâu hơn với các mô hình AI của xAI.
Công cụ nhắm mục tiêu và kiểm soát ngân sách mới
Nền tảng quảng cáo mới trang bị hệ thống truy xuất và xếp hạng hiện đại hơn, cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác hơn và kiểm soát tốt các yếu tố như ngân sách, đối tượng và thời gian chạy quảng cáo. X định vị đây là công cụ để cạnh tranh trực tiếp với hệ sinh thái quảng cáo của Google và Meta, vốn đang chiếm phần lớn ngân sách quảng cáo số toàn cầu.
Ý nghĩa với nhà quảng cáo nhỏ
Với các nhà quảng cáo, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ, một hệ thống nhắm mục tiêu AI dễ dùng hơn có thể hạ thấp rào cản để thử nghiệm quảng cáo trên X, vốn trước đây đòi hỏi kỹ năng vận hành phức tạp hơn Facebook hay Google Ads. Nhưng vì đây là nền tảng vừa xây lại, dữ liệu hiệu suất và lịch sử tối ưu còn ít, nhà quảng cáo nên xem giai đoạn đầu như một phép thử ngân sách nhỏ, theo dõi sát trước khi mở rộng chi tiêu. Khoảng cách doanh thu này phần lớn đến từ việc nhiều thương hiệu lớn từng tạm ngừng chi tiêu trên nền tảng sau giai đoạn thay đổi chính sách kiểm duyệt nội dung, và việc lấy lại niềm tin của nhóm này thường mất nhiều thời gian hơn việc ra mắt một tính năng kỹ thuật mới. Với các nhà quảng cáo đã quen thuộc với X từ trước, đây cũng là thời điểm đáng để đánh giá lại hiệu suất, vì hệ thống xếp hạng mới có thể thay đổi cách quảng cáo cũ từng chạy tốt hoạt động trên nền tảng.