Kết quả bất ngờ từ một thử nghiệm quy mô lớn
Ahrefs vừa công bố kết quả một thử nghiệm đáng chú ý: phân tích khoảng sáu triệu URL, họ nhận thấy các trang được AI trích dẫn có khả năng dùng schema JSON-LD cao gấp ba lần so với các trang không được trích dẫn. Nghe qua, con số này có vẻ chứng minh schema giúp tăng khả năng được AI trích dẫn. Nhưng khi Ahrefs chạy một thử nghiệm có kiểm soát trên 1.885 trang, thêm schema vào một nhóm và giữ nguyên nhóm còn lại, họ không thấy sự khác biệt đáng kể nào về số lần được AI trích dẫn giữa hai nhóm.
Vì sao hai kết quả này không mâu thuẫn nhau
Câu trả lời nằm ở sự khác biệt giữa tương quan và nguyên nhân. Các trang có schema thường là những trang được đầu tư kỹ càng hơn về mọi mặt: nội dung chi tiết hơn, cấu trúc rõ ràng hơn, backlink tốt hơn. Schema xuất hiện cùng với chất lượng cao, nhưng không phải là thứ tạo ra chất lượng đó. Khi tách riêng biến số schema ra khỏi các yếu tố còn lại trong thử nghiệm có kiểm soát, tác dụng của riêng schema gần như biến mất. Nói cách khác, schema là dấu hiệu đi kèm một trang tốt, không phải nguyên nhân khiến trang đó tốt.
Vậy điều gì thực sự ảnh hưởng đến khả năng được trích dẫn
Nếu schema không phải yếu tố quyết định, thứ quyết định là chất lượng nội dung tổng thể: đoạn mở đầu trả lời thẳng vào câu hỏi, thông tin cụ thể và có thể kiểm chứng thay vì chung chung, cùng với hồ sơ tín nhiệm của trang thông qua backlink và độ nhận diện thương hiệu. Đây đều là những yếu tố tốn công sức xây dựng lâu dài, không có cách nào rút gọn bằng một đoạn code kỹ thuật thêm vào nhanh chóng.
Vậy có nên bỏ schema hay không
Không. Báo cáo cũng ghi nhận có một mức giảm nhỏ trong trích dẫn ở Google AI Overviews đối với các trang thiếu schema, dù chưa đủ để kết luận chắc chắn. Schema vẫn có giá trị thực tế khác ngoài việc trích dẫn AI, như giúp công cụ tìm kiếm hiển thị rich snippet đẹp hơn trong kết quả tìm kiếm truyền thống, và giúp máy đọc hiểu đúng cấu trúc trang. Vấn đề chỉ là đừng kỳ vọng riêng việc thêm schema sẽ tạo ra bước nhảy vọt về khả năng được AI trích dẫn, nếu nội dung bên dưới còn mỏng.
Việc nên ưu tiên nếu ngân sách và thời gian có hạn
Nếu phải chọn giữa việc dành một tuần để hoàn thiện schema cho toàn bộ website, hay dành một tuần để viết lại năm trang quan trọng nhất theo hướng trả lời trực tiếp và cụ thể hơn, hãy chọn phương án thứ hai trước. Schema vẫn nên làm, nhưng nên xếp sau khi nội dung đã đủ tốt để đáng được trích dẫn. Đây là kết luận thực dụng nhất từ báo cáo này cho những doanh nghiệp đang có nguồn lực hạn chế cho việc tối ưu nội dung cho AI search. Nguồn: Ahrefs, dẫn lại qua searchenginejournal.com.